Givenchy ลบโพสต์ไอจีเกลี้ยง! เตรียมสำหรับการนำเสนอผลงานของดีไซเนอร์คนใหม่อย่าง Sarah Burton

     ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น ต้องบอกว่าแนวทางการพัฒนาหรือการแปรภาพลักษณ์สู่สิ่งใหม่ๆ คือสิ่งที่แบรนด์ในเกมเก้าอี้ดนตรีแห่งโลกแฟชั่นกำลังถวิลหา เนื่องจากแปรสภาพจากความรุ่งโรจน์สู่การชะลอตัวยิ่งเป็นแรงกดดันให้หัวเรือสามารถนำทางสู่ความสำเร็จในบริบทที่อาจไม่เฟื่องฟูมากนัก เช่นเดียวกับ Givenchy ที่โบกมือลาแยกทางกับ Matthew Williams ไปพักใหญ่ ก่อนจะประกาศแต่งตั้ง Sarah Burton เข้ามารับตำแหน่งกุมบังเหียนเมซงระดับตำนานแห่งนี้
 

     การเปลี่ยนแปลงเชิงศิลป์หรือผลงานในยุคซาร่าห์ยังไม่ปรากฏอย่างเป็นประจักษ์ เพราะเธอยังไม่ได้นำเสนอคอลเล็กชั่นหรือเผยภาพแคมเปญการนำเสนอใดๆ เลยก่อนหน้านี้ ทว่าสิ่งที่ทำให้คนตื่นเต้นและเชื่อว่าจะได้เสพผลงานใหม่แกะกล่องแตกต่างจากภาพจำแบบเดิมๆ ทั้งในยุคของแมทธิวหรือแม้แต่ Clare Waight Keller ก็ตาม เพราะแบรนด์ลบโพสต์บนหน้าโปรไฟล์อินสตาแกรมออกทั้งหมด เหลือเพียงหน้าโปรไฟล์ว่างเปล่า เตรียมพร้อมสำหรับการป้อนข้อมูลและผลงานใหม่ๆ ในช่วงเวลาของซาร่าห์ที่เพิ่งแยกทางกับ Alexander McQueen มาไม่นานนักเช่นกัน

     แนวทางการจัดการโซเชียลมีเดียด้วยการลบโพสต์บนอินสตาแกรมเคยเกิดขึ้นมาแล้ว ไม่ว่าจะเป็น Balenciaga ที่แทบจะล้างอินสตาแกรมทุกซีซั่น หรือจะเป็น Bottega Veneta ที่ลบแอคเคาต์อินสตาแกรมหายวับไปกับตา นอกจากนี้ยังมีแบรนด์อย่าง Burberry และ Versace ที่เคยผ่านกระบวนนี้มาแล้วเช่นกัน ซึ่งเหตุผลเบื้องหลังของการล้างหน้าโปรไฟล์คือการสร้างภาพจำแบบใหม่ที่จะถูกนำเสนอด้วยมิติที่แตกต่างจากเดิม ช่วงยุคการเปลี่ยนผ่านของ Daniel Lee ก็ส่งผลให้แฟนๆ เสพสมศิลปะในแบบฉบับของเขาอย่างเต็มที่และผูกโยงเข้าเบอร์เบอรี่โฉมใหม่ได้อย่างรวดเร็ว เชื่อว่าจีวองชี่ภายใต้การกุมบังเหียนของซาร่าห์น่าจะมีแนวทาวใหม่ๆ ที่น่าสนใจและฉีกกรอบจากเดิมไปไม่น้อย จนนำมาสู่การลบโพสต์แบบหมดจดเพื่อเตรียมอินสตาแกรมให้เป็นแคนวาสสีขาวสะอาดให้เธอได้ละเลงงานศิลป์ลงไปได้อย่างเต็มที่ เช่นเดียวกับยุคของแมทธิวที่แบรนด์ก็ล้างอินสตาแกรมเช่นกัน ติดตามชมว่าซาร่าห์และจีวองชี่จะดำเนินไปในทิศทางใด โดยคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2025 ซึ่งจะเป็นผลงานของเธอจะนำเสนอในช่วงปารีสแฟชั่นวีกเดือนมีนาคมนี้

 

(สามารถอ่านเรื่องราว จาก Bambi สู่ 101 Dalmatians การพลิกโลกแฟชั่นด้วยเสื้อยืดที่ Givenchy ร่วมจับมือกับ Disney ได้ที่นี่)